Le Département de Saône-et-Loire a, cette année encore, soutenu l’activité touristique en finançant une vaste campagne de communication nationale ; en soutenant des manifestations d’envergure ; ou en s’impliquant dans des partenariats.

Objectif : faire découvrir la Saône-et-Loire.

Les actions du département : la communication

Le département de la Saône-et-Loire présent dans la caravane du Tour de France :

4 à 5 millions de spectateurs au bord des routes

50 000 € pour un partenariat avec l’émission « Petits plats en équilibre » sur TF1 : 35 recettes tournées en Saône-et-Loire diffusées 3 fois par jour du 4 juillet au 2 septembre.

Campagne d’affichage

250 000 € pour une grande campagne d’affichage « Vous seriez tellement mieux ici », dans les métros de Paris et Lyon, grandes villes du Grand-Est. Une campagne radio (Radio Scoop, RFM, Nostalgie, Autoroute Info et NRJ) et des campagnes de promotion digitale sur les
réseaux sociaux.

Des événements soutenus par le département de Saône-et-Loire

FRENCH VW BUS MEETING :

– 100 000 € pour le 1er rassemblement européen de combis VW à Chérizet

– 1 500 combis, 30 000 visiteurs en 3 jours dans la plus petite commune de Saône-et-Loire…19 habitants

Le spectacle 1900

Château de Digoine à Palinges, spectacle immersif avec 500 bénévoles en 10 jours de spectacle

Plus de 14 500 spectateurs

Augustodunum, Spectacle à Autun

Plus de 13 239 spectateurs

Des partenariats

• Le chéquier «Incontournables 71» : 33 partenaires touristiques mobilisés, encartage dans le magazine du Département de Saône-et-Loire, campagne publicitaire
• 6 691 participants au jeu sur les réseaux sociaux,
• 25 473 visiteurs sur le site internet incontournables71.fr
• 4 500 coupons utilisés dans les sites partenaires.

Des salons grand public Mahana et Le Randonneur

Accompagné par certains offices de tourisme du département et des partenaires privés, le Département de Saône-et-Loire a fait connaître la Saône-et-Loire à Lyon en mars 2022.

36m² 100 % Route71 qui ont permis aux Lyonnais et visiteurs alentours d’avoir un aperçu de la Saône-et-Loire pour la visiter ou s’y installer.

La Bourse d’échanges de documentations touristiques

Elle a réuni 62 exposants de sites majeurs de Saône-et-Loire et des départements limitrophes, le 5 avril au Parc des Expositions de Chalon-sur-Saône. Les partenaires touristiques peuvent s’approvisionner en documentations départementales et des autres sites touristiques autour de chez eux avant le début de saison.

10e édition du festival « Le mois des climats » organisée par l’association des Climats du Vignoble de Bourgogne

Patrimoine mondial de l’UNESCO, le Département de Saône-et-Loire s’est associé avec trois partenaires touristiques afin de proposer une programmation événementielle autour du vin à travers 3 événements : Les Jeudis des Climats 71, découvrez nos vins & sites monastiques

Le bilan de la saison touristique 2022

C’est dans l’écrin de la maison d’hôtes « Ma Chambre à Saint-Amour », dans le charmant village beaujolais du même nom, qu’André Accary, président du Département de Saône-et-Loire, et Élisabeth Roblot, vice-présidente en charge du tourisme et de l’attractivité, ont dressé les grandes lignes du bilan de saison touristique annuel et évoqué les actions 2023 en faveur de l’attractivité et du tourisme en Saône-et-Loire.

Après une année 2021 encore marquée par la crise sanitaire, 2022 s’inscrit pour l’heure comme une année « normale ». Les conditions climatiques exceptionnelles de 2022 (canicule et sécheresse) n’ont eu qu’un impact « ponctuel » sur la fréquentation.

Pour juillet et août, la fréquentation touristique est en hausse par rapport à 2021 pour près d’un professionnel sur deux. Ce ressenti se confirme avec les données provisoires issues du dispositif Flux Vision Tourisme qui estime que la fréquentation globale en Saône-et-Loire entre le 1er juillet et le 21 août a progressé de 17 % par rapport à la même période de 2021. Après deux années de séjours « locaux », les Saône-et-Loiriens ont privilégié d’autres départements pour leurs vacances (-9 % par rapport à 2021). Cependant, la clientèle française hors habitants de Saône-et-Loire est en progression.

Autre indicateur en hausse, la clientèle étrangère qui augmente de 44% sur un an, conséquence des levées de restrictions sanitaires cette année (suspension du pass vaccinal le 14 mars 2022, puis disparition de celui-ci le 1er août). Cette progression concerne plus particulièrement la clientèle européenne, Britanniques en tête, mais aussi les Allemands, les Néerlandais et les Suisses (nuitées étrangères supérieures 6,4 % à celles enregistrées en 2019).

Au final, 70 % des professionnels touristiques de Saône-et-Loire sont satisfaits ou très satisfaits de leur activité cet été. Enfin, compte-tenu de l’inflation cet été, on observe que la durée des séjours est stable mais les dépenses des touristes sont en baisse, comparé à 2021.

Près de 100 000 visiteurs dans les 7 sites culturels du Département de Saône-et-Loire : Écomusée de la Bresse, Grottes d’Azé, Centre Eden, Lab71, Musée du Compagnonnage, Maison du Charolais, Grand site de France Solutré Pouilly Vergisson

Et pour 2023, le département mise déjà sur de nouveaux projets pour rendre le territoire toujours plus attractif !