Un nouveau site, véritable portail économique du territoire

Depuis le début du mois, les Pays Charolais-Brionnais dispose d’un nouvel outil de communication : un site internet unique et évolutif, un site 2 en 1, avec un volet sur le développement économique et un volet sur l’installation sur le territoire : www.economiecharolaisbrionnais.fr

Jusqu’à maintenant, le Syndicat mixte sur la toile c’était deux sites internet de Bourgogne Sud-Activ, réalisés en 2008 et 2009. Deux sites distincts et donc deux chartes graphiques différentes avec peu de lisibilité et des visuels peut attractifs. Résultat : le territoire et ses richesses ne ressortaient guère.
Le Pays a donc décidé de restructurer sa communication. Et depuis 2010, les élus et acteurs du territoire menaient des actions pour valoriser le territoire et l’image du Charolais-Brionnais.

Une démarche marketing territorial a d’abord été entamée. Basée sur la concertation des élus et acteurs socio-économiques du territoire, cette démarche a débouché sur une nouvelle image de marque pour le Charolais Brionnais, accompagné d’une charte graphique, d’un message communicant, et de préconisations sur la stratégie de communication à adopter.

Il s’est aussi doté d’outils pour communiquer sur l’économie : des campagnes de reportages photographiques ont été réalisées dans les entreprises du territoire par le photographe professionnel Jean-Luc Petit
Les premiers projets ont également été lancés, en lien avec les préconisations de la stratégie marketing qui valorisent l’image du territoire et renversent la tendance en positionnant le Charolais Brionnais comme un territoire d’excellence et de projets : Charte architecturale et Paysagère, Scot, candidature UNESCO…

En deux ans, l’image du territoire s’est donc renforcée, les ambassadeurs du territoire se sont structurés et ont fait valoir leur appartenance au Charolais-Brionnais. La marque s’est, elle aussi, étendue sur le territoire et vient renforcer les initiatives de chacun.

Communication économique : parlons d’une même voix !

Après cela, le Syndicat Mixte et l’agence de développement économique Bourgogne Sud –Activ ont décidé de se rapprocher pour parler d’une même voix de l’action économique du Charolais-Brionnais.

L’objectif : allier les compétences de chacun et parler d’une seule voix autour de la stratégie de développement économique du territoire, avec l’aide et l’expertise des consulaires, des partenaires économiques, et des entreprises elles-mêmes.
Pour mettre en pratique cet objectif, ils ont décidé en avril 2012 de s’atteler à un premier projet : la refonte des sites internet de Bourgogne Sud Activ, puis doter l’agence de la stratégie de marque.

Avec www.economiecharolaisbrionnais.fr, Bourgogne Sud Activ se dote aujourd’hui d’un seul et même site, à l’esprit « 2 en 1 », avec un volet sur le développement économique et un volet sur l’installation sur le territoire. Ce site a été travaillé avec différents acteurs de l’économie et de l’emploi, notamment la CCI71, et des entreprises.

Les objectifs et orientations de ce nouveau portail web sont multiples :
– faire ressortir le territoire comme un territoire exceptionnel aux portes des grandes agglomérations
– faire ressortir l’excellence industrielle du territoire en dotant l’interface des reportages photographiques menés depuis deux ans par un photographe professionnel
– valoriser l’humain et la vie sur toutes les pages du site avec notamment toutes les informations utiles pour s’installer dans le Charolais-Brionnais
– donner la parole à ceux qui ont osé faire le pas de venir s’installer en Charolais Brionnais (et ne l’ont pas regretté) : la rubrique « Ils ont osé » dresse le portrait de plusieurs personnes ayant fait le choix de venir vivre sur cet territoire.
– donner la parole à nos champions économiques qui se sont imposés à l’échelle nationale voire internationale.

« L’idée est vraiment de se projeter avec ce site, explique Hélène Botti du Pays Charolais-Brionnais. Le territoire est souvent vu comme passéiste et complexé, il n’y avait pas jusqu’alors de sentiment d’appartenance. Et il était impossible pour les personnes venant de l’extérieur de s’y projeter. En montrant son excellence, c’est aujourd’hui totalement différent. On a remis le territoire, ses atouts, son dynamisme en avant. »

Photos : Antoine DARNAND

Le 30 octobre dernier, lors du au lancement du site internet économique territorial aux élus, consulaires, partenaires économiques et de l’emploi et entreprises.

Avant cette présentation,

une petite visite de l’aéroport de Saint-Yan était organisée…